「揭秘爆料」“4、3、2、1”规则使用您的品牌名称来增加流量

程庆云

产品的品牌名称比公司名称更贴近消费者，是产品与用户沟通的渠道。

一个好的产品品牌名称可以在用户看到该产品、对其给予高度关注并促进购买时产生高度的积极联想。从本质上讲，一个好的品牌名称是“GlowingDrain”。

那么如何打造一个好的产品品牌呢？

粮食政策品牌研究所程庆云表示，随着每天提交的商标申请数以万计，品牌命名不应再按照“4、3、2、1”的规则进行。大胆命名、仔细验证，其实就是找到一个能够自由释放优质产品能量的名字。

《4》——农产品品牌命名的四种经典方法

1、原产地法则让产品品牌根据地域而发光

一侧有水和土壤，另一侧有农产品。消费者在购买优质农产品时最关心的是产品的产地。因此，根据产地特点命名是农产品品牌命名的重要规则。

黄河口，山东东营本土品牌，因其产品地处“黄河口”土地而得名。柴达木枸杞树直接依靠“中华聚宝盆”柴达木流域的感知，直接引水。

由于现行相关法律规定，企业的产品品牌名称不能直接以地域名称命名，但如何凸显地域敏感性仍然是农产品品牌命名的重要规则。

方正大米品牌“韩宇”没有“方正”二字，但这个名字可以增加认知价值，让消费者感觉这个品牌来自东北。同样，五常大米品牌“龙河源”通过在黑龙江插入“龙”字，也能引起一定程度的认知度。而“依兰香”巧妙地将“依兰”产区名称改为蜜香，并巧妙安排外部布局，成功让产区成为品牌的支撑。

无论您使用哪种方法，融入当地对您产品的认知是为您的产品命名和吸引人们注意的关键手段。卖农产品归根结底就是卖产地。

2、品类法让产品品牌为品类消费增添色。

产地和产品是影响用户消费农产品的两个主要因素。产地决定了产品的品质有多高，品类决定了用户是否会消费该产品。因此，品类命名也是农产品品牌命名的重要规则。

与此相关，主要有两个方向一是小罐茶等新品类的命名，利用小罐包装打造身份；二是微创新的命名。诸如皇家稻米农场等源自名称的类别也具有可识别性，但通过皇家词汇的引入增强了其认知价值。

由于目前商标不允许大米、枣等品类词语，农产品品牌命名的另一个关键方法是创造性地在品类前面使用词语，帮助用户摆脱现有认知，有效提升品类价值。

3、形象法将产品价值意识凝结成IP

从人类认知特性来看，左半控制逻辑，右半控制图像。如果说起源和品类命名是逻辑认知，那么图像命名就是通过IP控制来引导和引导用户的认知。尤其是在90后、00后逐渐成为主流消费者的市场形势下，形象命名更能进一步引起用户的兴趣。

“小明同学”、“张俊雅妹妹”等都是这种命名的例子。但就农产品而言，形象命名并不局限于此，“三只松鼠”是通过与产品相关的形象来命名的，而“PangiaFoods”则利用门店形象来突出其经营历史悠久的优势，业务范围广泛。当然，“百朝堂”、“百事商店”等品牌也在通过形象构建自己的价值感知。

无论形象多么有创意，视觉命名的关键是如何通过拟人化和互动来最大化产品的价值。

4、感受法营造用户可以体验的价值氛围

除了上述三种命名路径外，感觉规则是一种艺术提炼产品价值的命名方法。可口可乐、香飘飘等都是这种命名法的例子。就农产品品牌命名惯例而言，除了消费体验、产地、功能外，还可以形成独特的感官价值。例如，卖鸡蛋的“半山半社”、卖谷物的“五速谷”就是此类创意命名的例子。

无论您采取哪种方式创建产品品牌名称，关键是您需要批量创建它，以便可以。最终，随着品牌名称变得越来越有价值，所有有价值的品牌名称通常都会被。因此，在大批量创建时，品牌名称必须精心撰写，反复发现和审查，以确保其后的市场价值得到充分实现。

“三”——农产品品牌命名三个标准创造市场价值

从实践来看，一些农业企业在实际迭代生产的同时，也创造了具有产地感、品类感、形象感、情感感的品牌。这些品牌能否在市场上发挥最大价值，取决于它们是否“好用”。“易于使用”，易于阅读，易于记忆，易于传播。

1、易读平平结合，更易阅读。

我国是一个伟大的诗歌之国，读古诗时，韵律总是突出的。秘密在于它基本上遵循水平和坡度匹配的规则。平音通常是拼音的第一辅音和第二辅音，而斜音只有当平音和斜音组合时才能明显发音。一个难以阅读的名字永远都是不可取的，无论它多么有价值，因为它不可读。因此，如果您找到满意且可的品牌名称，检查并确认它会很有帮助。稍后您将开发您的品牌名称。

2、容易记忆。有记忆才有销售力。

为了长久保存记忆，市场管理是必要的。然而，你的产品品牌名能否在竞争中脱颖而出，关键在于它是否能一读到用户的脑海中就留下印象。

从实际角度来看，差异化和影响力是品牌名称是否令人难忘的关键。如上所述，三只松鼠比同形象命名的神农阁有差异化、更容易被记住，而凯达姆凭借广泛的地理优势比其他枸杞品牌更容易被记住。

从本质上讲，太熟悉和太陌生都是记忆的敌人。熟悉的事物有陌生，陌生的事物有熟悉。这是最艺术、最令人难忘的方式。

您的品牌名称必须易于记忆，以便消费者在购买时可以利用记忆线索来行使购买力。

3、易于传播分享的本质是市场性。

最快的传播是口碑传播和社交传播。当您的品牌名称给用户留下深刻印象并且他们想要向他们的朋友传播时，市场力量就会最大化。

除了差异化便于传播之外，情感趣味也发挥了更大的作用，比如楚成、潘苹果、刘涛。因为它只是名义上的成熟资源，更谈不上市场的最终结果。通过结合名人和品牌很容易传播。只有通过广泛传播才能建立产品知名度和购买力。

“两个”——农产品品牌命名离不开两个核心

当然，农业企业在农产品品牌命名过程中，一定要了解品牌命名的商业原理，不能为了沟通而忽视产品品牌命名的创意和文化两个关键方面。

独特性产品品牌命名应强调的基本要素

无论是起源、类别、形象、感觉等命名法，还是易读、易记、易传播的检验方法，都应以是否表现出产品的独特性来决定。品牌的产品。

如果三只松鼠不卖坚果，即使三只松鼠的形象再好、易于传播，也没有任何意义，因为只有基于产品独特优势的创意才能产生利润。一个品牌，无论给农业企业带来什么，无论多么令人难以置信的兴奋，如果剥夺了产品本身的创造力，那么它就不值得维护和推广。

文化产品品牌命名应传达的核心意义

谈到文化，大多数农业公司首先想到的是历史。事实上，产品文化是品牌产品的重要组成部分。没有文化的产品品牌是走不远的。

具体来说，产品文化是产品与消费者之间所形成的价值体系。由于市场人群的分层和多元化，几乎每个品牌产品都有自己的文化，而品牌名称就是这种文化的眼睛。

百岁山传递高端贵族文化，唐大人传递互联网特有的高品质文化，江小白传递青年文化。如果你的品牌名称没有文化印记，不能透露任何独特的信息，比如用户价值，那么即使是最圆滑的品牌名称也会显得“平淡”，很难在竞争中脱颖而出。没有积极的促销机会。

“哈纳”——农产品品牌命名应以实现市场效益为目的。

当然，农产品品牌命名从来都不是孤立的。

之所以在激烈的竞争时代采用四种命名方式、三种筛选标准、两种核心评审作为市场竞争因素，是为了让品牌名称能够更好地体现产品的策略和价值，保证产品的品质和形象。可以提供更强竞争力的渠道和沟通。

反之，如果一个企业没有好的品质和支撑要素，无论其品牌有多么伟大、多么有吸引力，也很难被用户注意到，也很难产生必要的周期性效益。

所以基本上，你的品牌名称就是你品牌的眼睛。只有生产者始终密切观察最终的市场目标利润，从基础到生产、市场等各个方面进行基础和收尾工作。最重要的是，创建一个与您的独特性和文化相匹配、易于阅读、难忘和传播的品牌名称。它传达了消费者的形象或传达了消费者的情感，最终满足了消费者的需求，与消费渠道形成共鸣，异军突起，真正让品牌的产品享誉全。

关于作者

程庆云，粮政品牌研究所所长、蓝狮农业品牌营销策划研究院合伙人。5年新闻从业经验，11年品牌营销策划专业经验。曾为中粮、汇源、内蒙古恒丰河套、山东东营垦利黄河口等100多家企业和政府机构提供服务，在《新食品》做过60万余字的营销、管理、新闻工作。公开出版《食品营销》、《科学时报/网络周刊》、《今日信息报/青年创业周刊》等各界专业报刊杂志，并参与制作各类营销策划工具例如“品牌生活”。着有《身体》、《本土品牌鱼刺运营论》等书籍，也是湖南卫视《爸爸去哪儿》栏目正式作者、儿童文学故事集《中国名人》作者。双向沟通微信账号Chengqingyun6688公众号lanshiCH