四月份手机销量排名，4月份手机销量-知识课堂-景钰丽母婴用品

转眼2024年已经到来，各大智能手机行业研究机构都发布了2023年整个中国智能手机市场的数据。

尽管中国智能手机行业自2017年开始进入寡头时代，但智能手机前五名的排名每年都出现明显变化。而且，即使是同一年，各研究机构发布的排名也存在显着差异。

那么题来了，为什么不同研究机构的数据会不同呢？2023年哪家智能手机厂商将俘获消费者的心？哪家手机制造商存在数据题？

为什么手机厂商的排名不一样？统计方法因机构而异。

目前，智能手机行业认知度较高的四大研究机构IDC、Canalys、CounterpointResearch、BCI已经发布了2023年整个中国智能手机市场的数据。

总体来看，四大研究机构对于2023年中国智能手机年销量约为27亿台且较上年持续下滑的判断并无显着差异。不过，如果仔细观察前五名智能手机厂商的排名，就会发现四大上市研究机构的数据存在显着差异。

根据IDC数据，2023年出货量排名前五的手机厂商分别是苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米，而根据Canalys统计，出货量排名前五的手机厂商分别是苹果、vivo、OPPO、荣耀、还有小米。

根据CounterpointResearch数据，2023年营收排名前五的厂商分别是苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米。根据BCI数据，2023年激活量排名前五的厂商分别是苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米。

之所以各个研究机构的排名数据不同，主要是因为各个研究机构收集市场数据的标准不同。例如，IDC和Canalys主要计算运输数据。智能手机制造商的产品一旦进入市场，无论是否到达消费者手中，都被视为成功出货。

另一方面，CounterpointResearch仅编制销售数据，并且仅在消费者成功购买该产品时才计入手机制造商的销量中。与CounterpointResearch一样，BCI也对激活数据进行计数。仅当消费者购买并激活手机产品后，该数据才会包含在激活数据中。CounterpointResearch和BCI的数据非常相似，因为大多数消费者在购买智能手机后都会激活并使用它们。

不过，横向比较上述研究机构的数据时，苹果在2023年中国智能手机市场排名第一，小米稳居第五，荣耀、OPPO和vivo排名更高。那么是什么原因造成的呢？

发货数据和激活数据之间是否存在显着差异？制造商可以向经销商提供商品。

为了更直观地看到这两种出货量和销量指标之间的差异，我们横向比较了Canalys和BCI收集的详细2023年智能手机市场调查数据。

2023年，可以看出，虽然Canalys和BCI对智能手机市场前五厂商的排名相同，但详细数据不一致，其中vivo和小米的激活量数据高于出货量，苹果、OPPO、荣耀的激活数据低于出货量。

认证量数据高于出货量的事实，或许意味着vivo、小米等智能手机厂商去年积累的库存将在2023年释放到市场。以小米为例，过去几年，该公司积极发展线下门店，以帮助其智能手机更快地触达更多消费者。

数据显示，截至2020年9月底，小米线下门店数量超过2000家，一年后增至1万多家，平均每天新开门店超过20家。2021年，小米计划在两到三年内开设3万家门店，全面覆盖中国县乡市场。

资料来源小米2022年中期财务报告

然而，在智能手机行业红利逐渐消失的情况下，小米的手机出货量尽管门店扩张却在稳步增长，图书库存也在稳步增加。Wind数据显示，2021年末，小米账面库存值首次突破500亿元，并于2022年6月末达到578亿元的历史新高，占总资产1972元。这是上市后的水平。

实际产品认证量数据低于出货量，或许意味着智能手机厂商的产品虽然向下交付，但大部分都推到了经销商手中，并没有到达消费者手中。

以苹果为例，2023年全市场将迎来繁荣，但在中国市场却遭遇滑铁卢。IDC数据显示，2023年第三季度和第四季度iPhone出货量较去年同期分别下降4%和106%。杰富瑞分析师发布的报告显示，2024年第一周iPhone在中国市场的销量较上年下降30%。

大家知道，苹果不仅在苹果和苹果专卖店销售旗舰手机市场的热门商品，还将其运送给二级经销商，销售给消费者。由于之前的iPhone在市场上非常受欢迎，许多经销商都对iPhone的销量持乐观态度，每年新iPhone发布时都会积极备货。

不幸的是，到2023年，中国市场的消费者将不再对iPhone抱有“迷信”。这样做的主要后果之一是，虽然iPhone的出货量仍然很高，但激活量却非常有限。数量为8832。

资料来源苹果2023财年第四季度财务报告

事实上，如果你看看苹果的财报，你就能看到经销商的积极作用。财报显示，2023财年第四季度，苹果大中华区营收为1508亿美元，同比下降25%。横向对比不难发现，苹果2023年第四季度大中华区销量降幅明显低于iPhone出货量降幅。这很可能是经销商“护市”的结果。

不过值得注意的是，经销商并没有充分利用自己的优势，随着消费者对iPhone的看法变冷，未来iPhone的出货量也可能面临下滑。

手机市场的竞争日益激烈，“优化”数据只是自欺欺人。

尽管2023年各大智能手机厂商的出货量和销售数据存在一定差异，但不可否认的是，智能手机行业的马太效应正变得越来越重要。IDC数据显示，到2023年，前五名智能手机制造商将占据809%的市场份额。

事实上，前五名智能手机厂商正在展开一场“创新”竞赛，不仅想抢占其他手机品牌的份额，还想抢占其他手机品牌的市场，以克服手机行业下行的压力。

例如，随着荣耀的强势崛起，小米智能手机的份额持续下滑。IDC数据显示，2020年第四季度荣耀的市场份额仅为46%。一年后，这个数字达到了17个，比上一年增加了2,534个。另一方面，自2021年以来，小米手机的市场份额直线下滑。2023年第四季度跌出前五名。

不过，颇为有趣的是，根据BCI激活数据，2023年第四季度，小米居然排名第二，仅次于苹果，较上一年增加了384例。这可能是由于2023年第四季度纳入双十一购物节，这将导致许多消费者选择小米的老旗舰。比如2023年双十一，小米13折扣1000元，售价仅2999元。

同时，也与科研院所的文字有关。BCI发布的2023年第四季度中国手机市场活跃数据说明显示，该数据还包括2023年9月25日至10月1日的数据。

PChome研究了2023年9月推出的新手机，发现当月最受欢迎的产品是9月21日推出的红米Note13系列。据数据显示，9月26日，红米Note13系列开售一小时就售出超过41万台。

无独有偶，小米2023年第四季度的正品认证量正好比华为高出3364万台。如果BCI使用10月1日至12月31日期间作为第四季度中国手机市场激活数据的计算周期，小米能否超越华为将存在很大疑。

事实上，小米在BCI统计中领先于华为，但随着华为供应链的逐步恢复，华为强劲的上升趋势势不可挡。

华为于2023年9月推出了Mate60系列手机，这款产品最大的卖点就是搭载了自研的7nm麒麟9000S处理器。由于Mate60系列手机的核心竞争力非常强，网友称这是“竞争机会”，纷纷抢购。

IDC数据显示，华为2023年第四季度手机出货量同比增长362%，不仅重回智能手机厂商前五名，也使华为成为前五名智能手机厂商中唯一一家经历了2023年第四季度智能手机出货量下滑的企业。2023年第四季度也是如此。它也是一个品牌。出货量较上年有所增加。Canalys的数据也显示了类似的趋势，华为手机2023年第四季度出货量较去年同期增长47%，出货量排名第四。

展望2024年，华为制定了更加雄心勃勃的目标，预计智能手机出货量将达到60至7000万部。华为预计售出7000万部，有潜力在2024年成为中国第一大智能手机。

写在最后

总体而言，多家研究机构数据的横向对比显示，手机销量排行榜背后隐藏着许多不为人知的秘密。

手机厂商的排名存在显着差异，这并不能完美反映市场实际情况，而是因为不同统计机构采用的统计方法不同。IDC和Canalys通过计算出货数据来排名，而BCI更注重激活数据，这导致了排名的差异。

值得注意的是，销量和激活数据的差异是一个不容忽视的题。这些差异主要是由于一些制造商将产品交给分销商而不是直接运送给消费者。这种情况导致活跃量和投放量存在一定差距，进而影响listing排名。

随着华为逐渐回归市场，智能手机行业的竞争也日趋激烈。这也意味着未来销售名单可能会有更多变动。在竞争如此激烈的市场中，手机厂商必须更加注重内部能力建设，真正提升产品品质和技术创新，赢得市场的尊重。仅仅依靠优化运输数据来吸引注意力并不能获得持续的市场认知度。通过提高产品质量和用户体验，手机厂商才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。