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母婴乐

蛋糕在变小，吃蛋糕的人在增添，母婴领域这块蛋糕，该怎样分呀？市场或者现在给出新谜底拉。

时期更迭的潮水无时无刻不磨练着咋们的“见机行事”啦。尤为近两年在疫情的影响下，母婴门店的两极化趋向加重，一面是部-分中小连锁和单体门店的不停闭店，另一面是部-分天下及省市级的头部连锁在猖狂赛马圈地，规模化.连锁化进-程加速呀。

头部连锁猖狂扩大

从2021年财报来看，爱婴室在上一年经过回购贝贝熊促进向天下扩大的步-伐，截至2021年末，爱婴室门店数目曾经从2020年的300家跃升至500多家，这年一季度，爱婴室连续向湖南.湖北.四川等新市场进军，新开门店4家.已签约待开门店7家呀。而孩子王在上一年净增门店61家，截止2021年末，孩子王已具有门店495家，而且谋划2022年新增门店50家啦。

诸如孕婴世界近两年也不停在四川.重庆等地整合门店提拔竞赛上风，据理解，2021年孕婴世界新开门店超250家，而这年截止现在，孕婴世界新开门店已超150家呢。而中亿的扩大也在猖狂加快，截止2022年5月尾，中亿孕婴曾经在天下具有1800余家门店网点拉。

再好比海南头部连锁北国宝宝，据悉，上一年上半年，北国宝宝新增门店62家，截止2021年8月，北国宝宝的门店数目已打破310家呀。而在上一年11月门店数目打破1100家的多爱一婴，这年4月再次打破了1200家呀。

另外，此前专一线上的京东也在近两年加快了线下扩大的步-伐，上一年4月，京东母婴发布谋划在2021年线下开店1000家，上一年11月，11家京东母婴生活馆在郑州集合开张了。与此同时，在笔者拜访市场的历程中，也理解到部-分地级市连锁也在加快扩大，经过合并该地区的其余连锁或许单店，美化本身竞争力，好比四川乐贝家等啦。

全体来看，疫情加快了母婴领域的转型进级，母婴店连锁化趋向加强，很厉害的高手恒强.弱者愈弱的竞赛愈加分明，而且除诸如孩子王.爱婴室.中亿.孕婴世界等大佬玩家以外，场合王者的扩大步-伐也在加速了。

这三大转变值得注意

事实上，连锁巨擘的加快扩大是母婴门店竞赛的不贰规则了。消费者更偏向于更近.更方便的门店，经过高质量的规模化扩大，所触达的隐藏消费者越多，也越方便拉。但是从各大连锁的扩大之路来看，其重心曾经产生了不言而喻的转变呀。

其一，从单体门店到优良连锁了。很久的之前的扩大，除连锁自身的自营门店，在并购和加盟上多数连锁多聚焦于单体门店啦。而近两年，咋们会发觉许多连锁将眼光投向了地区里面或者外面的优良连锁，好比此前爱婴室回购贝贝熊.孕婴世界与重庆铜梁贝贝.中亿孕婴与重庆綦江金宝宝等啦。优良连锁自身在本地的人力.资本等各方方面面都存在肯定上风，经过与本地优良连锁的强强联合，可以或许让头部连锁自身的扩大更高效拉。

其二，将焦点地区的加盟店转为自营店拉。除整合对-象的转变，部-分头部连锁也最先将焦点地区的加盟店转为自营店，好比孕婴世界.玛玛可.中亿等啦。加盟门店虽门店自主性高，但无益于连锁总部的一统治理，一方面应该会影响门店好处，另一方面也应该影响渠道口碑呢。正这样前有连锁老板说道，“多数加盟店跟总部仅有统一门头的供需干系，有无建设强干系，总部没法干涉掌控和治理，最后应该会致使门店的经-营效益不太好了。”而经过转直营的方法，能更利于连锁总部的资本调和与治理了。

其三，地区集合征象更胜呀。对比以往连锁在未开发区域扩张的形式，近两年许多连锁也最先在某一位地区集合扩大呀。好比此前在笔者拜访渠道时，就有一条街同时间存在4-5家统一连锁的门店啦。经过集合地区可以或许更好发-挥资源整合的上风，下降治理及后勤办事的本，更简单塑造地区竞争力，晋升竞赛壁垒，同时间也能更大限度发掘该地区的能力拉。

不论是与优良连锁的合-作.加盟转自营的更改，仍然地区内集合开店，都是头部连锁针对面对面市场所做出的计谋更改，以更好的顺应市场.提拔本人的竞争力拉。

扩大仍会加快，但尚存“拦路虎”

领域的赛马圈地还会提速，这是近况，也是以后，大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，跟着母婴渠道愈加成熟，连锁之中的扩大并购.强强整合.抱团取暖和将会越发罕见了。

在奶粉圈&奶粉智库前几天举行的2022精耕沙龙·河南站中，也有很多渠道表现而今是开店的好时机，好比宝宝乐总经理穆长青就说道“好和不佳是相伴的，像打太极，既要防患于未然，也要掌握机遇呀。刻下，国家现在稳增加以促经济，因此于领域而言，属黎明前的漆黑，是加快开店的好时机了。”

信阳小石头孕婴连锁总经理白金凤表现“刻下，关于连锁来讲是好机遇，病院店和社区店是开店的优先选择，但也会封闭或许置换一些坪效低或许相干开支高的原有门店拉。”同时间，原阳婴皇孕婴总经理张良亮也谈道“目前河南的局势，开店很有必-要，希奇是社区店拉。”

但是，母婴连锁的扩大并不-是简易的复制粘贴历程，门店假如不可以提升供应链整合.团队治理.经营效果.库存管控等才能，摊子铺得越大，危害就越高呀。

母婴乐

5月11日，湖南电视台《经视中心》栏目报导永兴县“爱婴坊母婴店以卵白固体饮料假冒婴幼儿奶粉举行贩卖欺诈消费者”拉。永兴县委宣传部转达称，永兴县当晚已召开专题会议钻研，组织专班开展调查拉。

视频截图

湖南发觉“大头娃娃”

据湖南经视报导，近来湖南郴州永兴县多名患者家长发现自己儿子身材出-现湿疹，体重难解决降低，头骨畸形酷似“大头娃娃”，另有一直拍头号异常情况呢。经媒体观察发觉，这一些患儿被病院确诊为“佝偻病”，且都吃的了一款名为“倍氨敏”的“特医奶粉”呢。实际上，这款“奶粉”是1种固体饮料，并不拥有特医奶粉资-质呢。

视频截图

视频显现，这一些幼儿在体检时被诊断为牛奶过敏，醫生因而倡议家长购置氨基酸奶粉给儿子吃的呀。家长们然后去郴州爱婴坊母婴店买奶粉，经导购员猛烈倾销，最后购置了“倍氨敏”这款成品啦。当有家长对产品包装上的“固体饮料”提出质疑时，导购宣称“倍氨敏”是店里最棒的奶粉，也是最脱销的，很多过敏宝宝都在吃呀。

本地最先观察纪委监委关心

据悉，永兴县爱婴坊母婴店从湖南唯乐可安康产-业有限公司前后购进“倍氨敏”法国进-口深度水解乳清卵白(卵白固体饮料)47件，2019年10月前所有售出呀。现在已有5名家长向永兴县市场监管部门举报呀。

视频截图

据永兴县市场监视管理局负责人推荐，现在永兴县已建立由永兴县市场监视管理局.县卫健局等相干职能部门构成的事情专班，对爱婴坊母婴店依法依规举行全部观察，调查结果将实时向社-会宣布，并接收社会各界和新闻媒体的监视拉。

同时间，该县对购置吃的“倍氨敏”卵白固体饮料的婴幼儿，放置县百姓病院举行不收取费用体检，对有病症的婴幼儿举行临床医学诊断医疗救治，并约请养分专家指点辅助性医疗救治呀。永兴县还启动了为期1个月的食品安全希奇是婴幼儿食品安全专项整治，严厉打击品质不及格.虚伪宣扬等违法行为，实在保护全县食品安全纪律呢。

另据永兴县纪委县监委推荐，永兴县纪检监察机关已亲切关心该事情的处理情形拉。

“假奶粉”事情二现郴州

据媒体报道，这曾经是郴州不到一年来，第二次产生“大头娃娃”假奶粉事情了。

早在2020年3月30日，就有十几位家长在“政湖南”上揭晓《郴州“大头娃娃”爸妈们联名恳求政局处置郴州假奶粉事情》的“联名信”，称2019年郴州产生一同“大头娃娃”奶粉事情，“全因郴州儿童医院醫生向患儿倾销奶粉导致”呀。与上述视频区别的是，这一次事情的主要的角色是一款名为“舒儿呔”的固体饮料呀。

“联名信”指出，郴州儿童医院醫生长时间结合病院院内便民药房(郴州第一百姓病院在网上公然致歉复中声称为个人药房)和位于该院劈面的妈仔谷母婴店，将“舒儿呔固体饮料”作-为“特别医学用处丹方粉”贩卖给前来该院就医的牛奶过敏体质患儿，并借以醫生威望，使患儿长时间将此款固体饮料作-为惟一续命食品起源啦。导致患儿营养不良，部-分患儿身高.智力.行-动才能分明落伍平凡儿童，难解决的还存在区别水平的脏器损害呀。

对此，家长们请求组织专家对小孩身体健康举行全部科-学搜查，对搜查的工作事情.指-标.效果等通知家长，供应相干职员依程-序签上名字认同的评价结果；对已明白身体健康受损的小孩，郴州第一百姓病院需作出全额负担后续医疗救治.痊愈.复检开支的应；对痊愈不了的小孩，其之后的生涯最低保证相干科室要有应拉。

针对上述“联名信”中反应的疑，郴州市场监管局于这年4月16日复称，经调查核实，“舒儿呔”排列固体饮料郴州总代理商为郴州益信康食物商业有限公司，该公司印制处方笺和宣传单，分明误导患儿亲人，使其以为该成品是专供婴幼儿吃的的特别食物“婴幼儿丹方乳粉”或许“特别医学用处丹方食物”了。患儿亲人带患儿到市第一百姓病院儿童医院看病时，该院个体醫生运用益信康公司印制的上述处方笺和宣传单，向患儿亲人推介到便民药房或许母婴店购置“舒儿呔”排列固体饮料，供给给有过敏等病症患儿吃的啦。

郴州市场监管局称，政局有关系科室已放置儿子到指定三甲综合病院体检呢。市消费者权利守护委员会展开举报事主与义务方的损害赔偿调整处理事情呀。市卫生计生综合监视执法局对郴州第一百姓病院及其相干涉事醫生开展调查；针对益信康公司等经销商涉嫌虚伪宣扬的违法行为，市场监视管理局将依法作出行政处罚决策，严厉打击违法者啦。

视频截图

永兴县市监局暂未发觉醫生参加

针对这次产生的“大头娃娃”事情，永兴县市场监管局宣扬负责人5月13日回应称，调查小组在竭尽全力抚慰患儿家长心情，家长们提出的诉求是请求涉事门店及相干方补偿啦。现在调查小组暂未发觉有病院和醫生参加事情历程了。该宣扬负责人还表现，调查小组已在昨日交往一位患儿家长，今天会持续与其余家长会面呢。

5月13日，有记者联络到涉事成品“倍氨敏”出产方湖南唯乐可安康产-业有限公司拉。该公司客服表现，“倍氨敏”成品已在2019年年中停产，现在公司曾经参与观察拉。关于产品种类和适用人群，客服称“倍氨敏”是平凡食物，平凡人群均能够吃的，成品吻合国家标准(固体饮料标-准)啦。关于涉事成品为什么在涉事母婴店门店售卖且售卖给了牛奶过敏儿子，客服称，该成品针对平凡人群能够吃的，是能够售卖的了。公司不过根据国家法例出产成品，对门店贩卖给儿子并不清晰呢。